Design – Simplicidade na web

Por:Marcio Hanashiro

A simplicidade ajuda muito no desenvolvimento de um aplicativo online.

Os blogs, sempre objetivos e focados em um segmento, são exemplos de aplicações simples que funcionam.

O ideal é que o design de aplicativos online seja simples e direto, isso não quer dizer minimalista.

Os sites devem ter apenas as ferramentas necessárias para levar o usuário ao seu objetivo.

Existem muitas ferramentas para todo tipo de trabalho online, o maior trabalho é identificar aplicações relevantes, para evitar erros de usabilidade que prejudique a navegação.

Uma forma legal para não errar neste tipo de trabalho é sempre listar as possíveis soluções para um problema que o usuário tem e escolher a mais simples ou fácil.

Aqui estão alguns exemplos. Note como elementos desnecessários foram retirados de cada um. Poderia haver muito mais em cada página, mas isso poderia atrapalhar o usuário.

Um case que trabalha a simplicidade ao extremo, é o Kit Kat da Nestlé, com o “The First Worldwide Site Where Nothing Happens”. Ou seja, o primeiro site do mundo onde nada acontece. A ação tem como objetivo, marcar o exato momento em que você deve parar tudo e “Dar um tempo”, como diz o próprio slogan “Have a Break”. Tudo a ver com Kit Kat.

“It seems that perfection is reached not when there is nothing left to add, but when there is nothing left to take away.”
Antoine de Saint-Exupéry,Terre des hommes, 1939

Veja algumas considerações para fazer um bom trabalho.

1. Sabemos que um site está muito bom , quando para cumprir um objetivo, não tenha mais maneiras para acrescentar e nem para retirar.
2. Se concentre nas áreas com pouca relevância, estas áreas podem dispersar o usuário em relação ao objetivo do site.
3. Use detalhes visuais, linhas, palavras, formas, cores – para comunicar a informação relevante, não apenas para decorar.
4. Inicialmente, usar os elementos visuais apenas para se comunicar, em seguida, verifique se você pode passar a mesma mensagem sem estes elementos e o quanto isso prejudica a visibilidade da informação.

Alternate reality game (ARG)

Um alternate reality game (ARG) é um tipo de jogo que combina as situações de jogo com a realidade, recorrendo às mídias do mundo real, de modo a fornecer aos jogadores uma experiência interativa.

Os ARGs são caracterizados por envolver os jogadores nas histórias, encorajando-os a explorar a narrativa, a resolver os desafios e a interagir com as personagens do jogo. Este tipo de jogos desenvolve-se a partir de sites, e-mails, telefonemas, entre outros meios de comunicação comuns.

Os ARGs estão popularizando-se e consequentemente a crescer em número. Geralmente, os jogos são gratuitos, sendo as despesas absorvidas pela venda de produtos licenciados (como os puzzles de Perplex City) ou pela promoção de um produto já existente (o I Love Bees promove o jogo de vídeo Halo 2).

O primeiro A.R.G. realizado no Brasil foi o projeto Sete Zoom, criado para o creme dental Close-UP em 2001. O desafio central da história era revelar a identidade da modelo virtual Sete Zoom. A trama envolveu o desenvolvimento de várias técnicas inovadoras para aquele momento, como: implantação de um chatter bot, simulação de ataques hacker ao site da Sete Zoom, sites fakes do fã clube da personagem, utilização de avatares 3D, contratação de equipe de “seeders” para gerar buzz sobre o projeto em comunidades virtuais, dezenas de emails falsos etc. Tudo para tornar a personagem Sete Zoom uma celebridade na Web. O ponto alto da história foi a publicação de um ensaio sensual da modelo no site “The Girl”, que gerou todo tipo de polêmica. Quando a personagem estava no “auge da fama”, uma campanha publicitária foi lançada para comunicar que a marca Close-up tinha contratado a modelo para divulgar suas iniciativas online. Um dado curioso: o A.R.G. de Sete Zoom foi o primeiro do Brasil e talvez tenha sido o segundo no mundo, pois foi lançado quase simultaneamente ao A.R.G “The beast” (criado para promover o filme Inteligência Artificial), considerado o precursor do gênero.

Ver cases: http://www.brainstorm9.com.br/category/tipo/arg-alternate-reality-game/

GUARANÁ JESUS – Brasil. Refrigerante. 1920.

Falamos então do Guaraná Jesus, refrigerante extremamente famoso em todo o Maranhão. Sua cor rosa e seu gosto peculiar, com toques de cravo e canela, construíram um mercado tão forte no estado que a bebida chegou a superar a popularidade da Coca-Cola. Aliás, a afinidade com a marca norte-americana não se restringe somente às vendas.

O farmacêutico Jesus Norberto Gomes, inventor do guaraná que leva seu nome, teve a mesma profissão que John Pemberton, o homem que desenvolveu a fórmula da Coca-Cola. Coincidentemente, ambos buscavam criar um medicamento para o estômago, mas as experiências não deram certo. No caso de Gomes, ele resolveu transformar o fracasso numa inofensiva e doce bebida para os netos. A invenção escapou do âmbito familiar e ganhou o gosto popular, tornando-se mais tarde um empreendimento de sucesso.

Curiosidades de Sobremesa

1 – Jesus Norberto Gomes era ateu.

2 – Dizem os mais entusiasmados que a popularidade do Guaraná Jesus no Maranhão é tão grande que extrapola o sentido original da palavra que compõe a marca. Lá, quando alguém fala Jesus, a primeira coisa que vem à cabeça é o refrigerante. Depois é que o pessoal pensa no fundador do Cristianismo.

3 – Em 2001 a Coca-Cola comprou os direitos de produção do Guaraná Jesus.

4 – A popularidade do mais conhecido refrigerante do Maranhão vai contra toda a lógica publicitária, pois até 1998 nenhuma propaganda do produto tinha sido veiculada em qualquer meio de comunicação.

Fonte: sedentario.org

Spankvertising | Ação para a revista holandesa Massad

massad

Spankvertising é uma nova categoria de marketing que surgiu na Holanda em uma ação de guerrilha para a revista Massad, publicação holandesa destinada aos adeptos do sadomasoquismo.

A sacada, como podemos conferir na imagem, consiste em personalizar algum brinquedinho usado em relações de sado-masoquismo com a marca do cliente, desta forma o objeto deixará marcado o bumbum de alguém ao ser usado. No caso acima a atriz pornô holandesa Sofía Valentine, que desfilou com a mensagem em uma festa promovida pela revista Massad, além de convidar os presentes a experimentar a invenção.

Via: sedentario.org

A Estratégia do Oceano Azul – W. CHAN KIM RENEE MAUBORGNE

Visão bem legal sobre o mercado e suas oportunidades. Os autores estudaram 150 ganhadores e perdedores em 30 indústrias diferentes e viram que explicações tradicionais não explicavam o método dos ganhadores. O que eles acharam é que empresas que criam novos nichos, fazendo da concorrência um fator irrelevante, encontram um novo caminho para o sucesso.

O livro foi lançado em 2005, porém seus quatro anos não tiram o valor das informações em relação às constantes mudanças do mercado.

Her Morning Elegance

A música: Her Morning Elegance
Àlbum: The Opposite of the Sea
Cantor: Oren Lavie.

Vi no Smellycat.

Coca-Cola – Avatar

Comercial muito bom, usando vários itens que tornam o vídeo extremamente familiar pra quem vive na internet.

Cinco observações sobre restrições em processos criativos

Por:Marcio Hanashiro

Os problemas que o profissional de criação para web passa, em grande parte diz respeito à constante mudança de regras que o meio tem.  Cada tipo de ação é saturado rapidamente e ter idéias totalmente originais sempre é muito difícil, às vezes vale saber à hora certa de seguir uma idéia interessante.

Abaixo, uma lista de observações que devem ser estudadas antes de um projeto criativo.

1- As Regras são externas e mutáveis. Elas são conhecidas pelo público e pelo tempo que estamos, assim, é como um quebra-cabeça que de tempos em tempo muda a forma das peças mantendo a mesma imagem.

2- O homem é ambivalente quanto às regras. Precisamos de regras, muitas vezes queremos mais regras, mas sempre com o pensamento:
“As regras existem para serem quebradas”

3- Não se pode inovar sem quebrar padrões. Os padrões impostos são resultados de reações de fatos que aconteceram.

4- Representações não precisas. Os costumes do meio online incluem uma margem de erro considerável.

5- Novas regras exigem imposição.  Com a falta de rigor, o trabalho perde credibilidade e eficácia, isso envolve coação e motivação.

Existe uma grande diferença entre o que você pode fazer e o que deve fazer, a sacada está em mensurar coisas que realmente agregam benefícios ao projeto.

Tradução automática com o Google Reader

Essa é para quem tem vontade de ler notícias de vários lugares do mundo e normalmente acaba deixando de acompanhar boas fontes de notícias pela dificuldade em traduzir as informações .

O Google agora faz tradução automática no já conhecido leitor, o Google Reader. Para usar o recurso, é só assinar um feed e acionar a opção “Traduzir para meu idioma”.

A tradução não é perfeita mais já da pra entender alguma coisa.

Vi a notícia no idgnow.

Marketing brasileiro

Por:Marcio Hanashiro

O Brasil é uma potência intermediaria emergente, ainda existem milhares de pontos que precisamos evoluir para tornar o país mais forte.

Nossa economia ainda está evoluindo, nossa política é uma vergonha, mas mesmo subdesenvolvido, o Brasil é um gigante no mercado de comunicação.

Nosso trabalho é alegre, divertido, cheio de humor e sensualidade, isso é Brasil. Nossa propaganda nos coloca no topo dos festivais no mundo todo.

Acredito que o estilo de propaganda seja cultural, com a cara de seu povo. A propaganda norte-americana cultua a racionalidade objetiva, a japonesa, aquela bagunça organizada, os sites e impressos mostram que as informações vivem tão apertadas quanto às pessoas em suas pequenas casas cheias de gavetas e camas embutidas.

Justamente por esta questão cultural, acredito que os brasileiros vão tomar a frente e ter muito sucesso usando marketing interativo. O “jeitinho brasileiro” nos criou para serem todos os povos ao mesmo tempo, nossa mistura faz com que nossa arte agrade a todos.

O desafio não é apenas continuar gerando boas propagandas, é fazer com que nossos clientes gerem.

Colocar a “Boa” da Antártica com toda a sua beleza mostrando como a cerveja é gostosa, não é mais o suficiente. Temos que fazer com que o Zé (do barzinho da esquina) saia contando para os amigos o quanto foi agradável a sua experiência por ser impactado por alguma ação inesperada.

Dê ao consumidor uma razão para responder, crie alianças, o marketing interativo tem muitos benefícios singulares.